Facebook 像素高级匹配解读与设置

iOS 14 以上版本的隐私新规执行、全球隐私政策更新，近期很多广告主遇到了 Facebook 回传数据减少、数据匹配率低，广告投放成本上升的情况。

 

Facebook 出台了一系列应对措施，YinoLink易诺Facebook高级优化师Joey为大家介绍了像素高级匹配的运行逻辑及设置流程。

 

一、全球隐私政策带来的影响

 

Facebook 广告的一大特色在于用户行为追踪，从而积累私域流量，实施再营销。但随着行业的发展，通用数据保护条例 (GDPR)、智能反追踪技术 (ITP)的出现，Facebook 难以获取足够信息将特定事件与用户进行匹配。

 

如果广告主使用高级匹配功能，将能为 Facebook 提供更多数据，从而更好地匹配受众在看到特定广告后采取了哪些相应操作。

 

二、高级匹配的运作方式

 

在设置 Facebook 像素代码时，广告主可以选择启用高级匹配功能。这项功能允许广告主向 Facebook 发送在结账或注册流程中收集的客户数据。

 

 

 

 

简单来说，高级匹配就是在发送像素代码事件之外向 Facebook 发送经散列处理的客户数据（包括客户名称、邮箱、手机号等），系统可以将更多由广告带来的转化与 Facebook 用户联系起来。

 

 

对广告主而言，更精准的匹配意味着更出色的成效。高级匹配可以使广告主获得更高的事件匹配率，提高归因转化量。据统计，使用手动高级匹配时，归因的购买转化量平均增长超过30%。

 

高级匹配功能还可以根据网站访客与Facebook用户的匹配数据，扩大广告主的自定义受众规模。同时因为能准确识别可能采取期望操作的用户类型，并向他们投放广告，转化量优化广告系列会更加高效，降低平均单次转化费用。

 

 

三、高级匹配分类

 

高级匹配分为两类：手动高级匹配和自动高级匹配。自动高级匹配适用于大部分广告主，设置过程快捷方便。

 

手动高级匹配需要能够访问及更改网站代码库，适用于受监管行业垂直领域内的业务。敏感行业包括：投资银行及经纪；保险；金融服务；零售、信用社及商业银行；信贷、融资、抵押贷款；医药/保健；视频发行商。

 

 

由于手动和自动高级匹配的运作方式不同，如果条件允许，可同时使用手动和自动高级匹配以获得最佳成效。

 

四、如何配置高级匹配

 

YinoLink易诺主要为大家介绍一下设置自动高级匹配的流程和要点。

 

1. 前期准备及注意事项

 

要在网站中使用自动高级匹配功能，请确保：

 

- 网站包含表单字段，访客可在其中填写您要通过自动高级匹配功能设置的信息。例如：邮箱、手机号、名字、姓氏、城市、州/省、国家/地区、邮编和/或性别。

- Facebook 像素代码位于用户最有可能输入相关信息的网页上。

- 像素代码不在 iframe 中。

- 未使用 IMG Pixel 像素代码。

- 公司业务不在受监管行业的垂直领域之内。

 

2. 设置网页版自动高级匹配

 

第一步：前往“事件管理工具”。

第二步：选择 Pixel 像素代码。

第三步：选择“设置”选项卡。

第四步：在“自动高级匹配”版块下方，点击“开”开关。

第五步：选择“显示选项”。

第六步：开启想要通过网站分享的参数的开关。为获得最佳成效，建议您至少选择邮箱和手机号。

 

 

设置完毕后，最多需要48小时即可在事件管理工具中查看成效。

 

3. 手动高级匹配设置

 

开发者必须修改像素代码的基代码，以便通过 fbq('init') 调用将客户数据作为参数进行传递。具体手动高级匹配设置可参考下方链接。