APP行业Facebook 广告投放政策全解读

离Q4跨境电商旺季不远了，为了做好充足的准备，我们一起来看看APP广告主常见违规有哪些，避开投放雷区，搞清Facebook广告投放政策吧！

 

一、Facebook广告审核范围

 

2021年7月8日起，Facebook 广告政策执行范围进一步扩大，广告及其对应APP都纳入了审核范围。如果Facebook的系统在审核后确定投放广告的应用违反了广告政策，将拒绝该广告并禁止该APP投放广告。

 

因此，APP广告主需要确保广告、Facebook公共主页及对应APP内容合规。

 

二、工具行业常见违规

 

1. 个人健康

 

 

广告不能包含“前后对比图”或描绘不切实际效果的图片。广告内容不得通过暗示或试图让人产生消极的自我认知来推广产品。

 

2. 骇人听闻的内容

 

广告不得包含触目惊心、骇人听闻、挑衅性或过度暴力的内容。描述意外事故或犯罪行为中令人恐惧的细节广告是被禁止投放的。

 

3. 个人属性

 

广告不得包含主张或暗示个人属性的内容。包括对一个人的种族、宗教、信仰、年龄、性取向或行为、性别认同、残疾、医疗状况（包括身体或精神健康）、财务状况、投票状况、工会成员身份，犯罪记录或姓名的直接或间接主张或暗示。

 

X 你是基督徒吗？

X 为19-24岁男生量身定做的保险产品

X BILl，快下单这件印着你名字的T恤吧！

 

4. 语法错误和不文明用语

 

广告不得包含不敬或语法和标点符号错误。必须正确使用符号、数字和字母，不能故意绕过Facebook的广告审核流程。

 

X Get the best f*&%ing tshirts here.

X Whÿ wónt yòu clîck mé?

 

5. 不存在的功能

 

 

广告图片不能展示不存在的功能。这包括模仿播放按钮、通知或复选框的图片，以及包含无效功能的广告，例如广告创意本身包含多个不起作用的选项。

 

三、约会交友行业常见违规

 

约会交友行业APP 的主要违规为成人内容，例如性暗示、“成人交友”、“未成年新娘”，或是文字提及具体年龄或年龄段。

 

发布具有约会属性的交友类广告必须开通Facebook白名单。交友类广告发布政策适用于主推线上或线下约会、婚介及约会助攻（例：交友资料管理）内容的产品或服务。

 

此外，此类广告必须遵守：

1. 感情状况定位选项需设置为单身或未填，也可设置为单身和未填的组合。

2. 年龄定位选项必须设置为不低于18岁。

 

四、娱乐内容主导行业常见违规

 

娱乐内容主导行业APP的常见违规是成人内容、文案语法违规及APP内容违规。刻意不完整描述广告内容，并以此引诱用户点击广告查看完整内容是被禁止的。

 

五、金融科技行业常见违规

 

除了广告图片存在虚假按钮及选择框，金融科技行业APP还有一些需要注意的广告违禁点：

 

- 广告不能宣传用以满足人们下次发薪之前消费所需的发薪日贷款、薪水预支、保释金服务或其他任何短期贷款（短期贷款指借款期限不超过90天的贷款）。

 

- 推广信用卡、贷款或保险服务的广告只能定位年满18岁的用户。广告不得直接要求用户输入个人财务信息，包括信用卡信息。

 

- 加密货币交易或相关的商品和服务需要开通Facebook白名单才可投放广告。